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而在去年全年銷售量方面，三星仍以3.2億支居冠，然而市占率則下滑至22.5％、比2014年降低2.2個百分點，蘋果以2.25億支居次，市占率則比前一年微增0.5個百分點、為15.9％，今年首季起銷售量大爆發的華為，去年全年則繳出銷售量1.04億支的成績單，不僅是中國中首家銷售量破億大關的品牌，更超越原本領先的聯想、小米，以7.3％占有率居全球智慧型手機銷售

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量季軍。

顧能以估算品牌從通路銷售至消費者的銷售量為主，而非品牌出貨至通路的出貨量。該機構表示，去年第4季全球智慧型手機銷售量為4.03億支，較2014年同期增加9.7％，然而，全球智慧型手機市場卻面臨自2008年以來最緩慢的成長速度，而2015全年智慧型手機銷售量為14億支，比2014年成長14.4％。

去年第4季蘋果iPhone銷售量首度負成長？根據市場調查機構顧能最新數據，去年第4季蘋果銷售量僅7,152萬支，不僅比蘋果發表的出貨量少，也是iPhone問世以來第一次衰退、幅度達4％，而前5大品牌中，也只有三星、華為去年第4季銷售量較前一年同期正成長。

值得注意的是，蘋果雖然宣布第4季iPhone對通路的出貨量為7,478萬支，比2014年同期多了28萬支，不過以顧能估算，從電信業者與零售商等通路

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實際賣到消費者手上的銷售量，蘋果第4季銷售量其實只有7,152萬支，銷售量不僅比出貨量少了4.35％，某種程度落實了外界對於蘋果為了財報而塞貨的傳聞，第4季銷售量更比2014年同期出現負成長4.41％，是iPhone問世以來首度季銷售量年衰退。

相較於蘋果出現首度衰退，三星、華為是去年第4季全球前5大智慧型手機品牌中，唯二銷售量比2

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014年同期增加者，三星銷售量成長14.2％，華為更較前年第4季暴增52.6％、達3,211萬支。顧能表示，華為藉提升海外品牌能見度、積極提高中高階智慧型手機占比等策略，帶動第4季達到歷年來最佳銷售量，去年平均售價也因此提升。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

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